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    農民豐收需“互聯網+”更大賦能

    2018-09-19 09:58:00  來源:農民日報


    周衡

      為響應國家對“中國農民豐收節”的重大部署,京東集團近日推出“指尖連天下、電商慶豐收”全民購物節系列活動,發布“最受消費者歡迎中國電商農產品品牌”榜單,宣布將原有的“農產品滯銷幫助中心”升級為“農產品產銷對接中心”,配合地方政府在信息端、生產端、物流端、銷售端等多方面對農戶進行指導幫扶,協助貧困地區和特色優勢產區打造地方農產品品牌,解決農產品上行難、產銷信息不對稱以及物流運輸困難等問題。

      今年9月23日是第一屆“中國農民豐收節”,這是國家層面為農民專設的節日,是億萬農民慶豐收、曬豐收的節日,也是全社會享豐收、助增收的節日。風調雨順、年年豐收,是中國農民最樸素、最真切的愿望,國家設立“中國農民豐收節”,不僅是對農民辛勤勞作的體認和尊重,也是要動員社會各界共同協力,以各種形式幫扶農民增收。這方面尤其需要政府和企業形成合力,在政策引導下加大市場投入,讓農民獲得更多收益。

      在農業農村部門的指導下,此次京東聯合優質品牌供應商共同舉辦慶豐收全民購物節,期間京東主站將投入巨大流量資源,帶動數百家供應商、品牌商、數萬家店鋪共同參與。在嚴格把控生產、包裝加工、物流倉儲等關鍵環節的基礎上,購物節上線了四川蒲江紅心獼猴桃、云南軟籽石榴、山東蜜薯、梅州蜜柚等一批高品質農副產品,希望通過擴大影響和流量規模,推動更多企業和品牌供應商參與進來,讓消費者通過互聯網渠道買到更多優質農產品。

      農村有豐富的寶藏,以往由于缺少品牌或品牌影響力小、宣傳渠道不暢等因素,很多優質農產品難以觸達城市消費者,更談不上形成組織化、規模化生產體系。如京東這樣的電商企業充分發揮自身的平臺、服務和資源整合優勢,以“農產品產銷對接”打通供應鏈、物流鏈和經銷鏈,可以大大減少損耗率,縮短過長的中間交易流程,使得大山深處運出來的農產品,更短時間內送到城市消費者手中,實現為各地農產品“上線”“進城”全面賦能。

      依托電商平臺打造的“農產品產銷對接中心”,農民經營農產品可以減少中間環節,省去過高的營銷及其他費用,實現產地線上直銷,獲得比以往更多的收入。更重要的是,通過互聯網平臺的大數據、云計算以及線上用戶畫像等技術,可以幫助廣大農民更好地了解外部需求,并根據需求適時調整農產品供給結構,推動農業信息化建設。這對于接下來進一步優化種植或養殖結構,提供更符合消費者需求、更能適應市場變化的農產品,無疑大有裨益。

      “電商平臺、科技賦能、農業豐收”是社會結構變革的無形推手,通過技術的鏈接,讓農村與更廣闊的外部世界離得更近,甚至實現“無縫對接”,讓農民獲得更多與國內外客戶線上“面對面”的機會,讓土地里藏著的金子變成流通的財富,這是改善農業發展狀況最根本的方式。企業也好,城市消費者也好,能通過電商平臺提供的高品質農產品及品牌,更深刻認知中國農業具有的無限潛能和廣闊發展空間,也必將有更多資金、人才和科技資源涌向農業,推動中國傳統農業轉型升級。

      6月27日召開的國務院常務會議提出,深入實施鄉村振興戰略,充分發揮“互聯網+”對推動農業提質增效、拓寬農民新型就業和增收渠道的作用。會議要求實施“互聯網+”農產品出村工程,強化電商企業與小農戶、家庭農場、農民合作社等產銷對接,加強農村網絡寬帶、冷鏈物流等設施建設,推動解決農產品“賣難”問題,實現優質優價帶動農民增收。電商平臺鏈接打通農產品生產、包裝加工、物流倉儲環節,打造“農產品產銷對接”全程保障體系,是實施鄉村振興戰略、推進電商精準扶貧的一大亮點。據京東發布的“最受消費者歡迎中國電商農產品品牌”榜單數據,2017年Q4線上生鮮銷量環比增長87.2%,2018年上半年繼續保持穩步上漲勢頭,表明越來越多消費者習慣在電商平臺購買農特產品,農產品“產銷對接”助力初步實現了產銷兩旺。

      “互聯網+”賦能正在超越傳統的農村扶貧模式,推動實現農業品牌塑造、市場營銷、深度加工制造以及線上線下全渠道的精細化、規模化、信息化,助力中國農業對標發達國家先進農業水平。從這個意義來說,中國農民獲得的最大豐收,將是億萬農民同胞無須離開土地,通過擁抱互聯網新技術、新經濟,就能成為現代農業領域的創新者和受益者,實現中國農村和城市共同創富的偉大夢想。


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